U Hrvatskoj je danas penetracija Interneta u populaciji od 15 do 30 godina čak 85%, a na urbanom dijelu ove populacije viša je i od 95%. To je bio razlog da se u GfK Hrvatska provede istraživanje na segmentu mladih (15 do 30 g.) korisnika Interneta – GfK YOUTH ON LINE 2011.

Rezultati objedinjavaju podatke o njihovim životnim stilovima, markama u trendu, odnosu prema novcu i financijama / osiguranju, o Internetu i telekomunikacijama, medijima, potrošačkim navikama, njezi i osobnoj higijeni, provođenju slobodnog vremena …


Računalo u vlastitom kućanstvu:
Gotovo 70% ima laptop / notebook
Oko 60% ima i klasičan desktop
Pocket PC / netbook ima manje od 10%

Mjesto korištenja Interneta:
Gotovo svi ga koriste kod kuće (96%).
Blizu 50 posto koristi ga i putem mobilnog telefona.
Na Internet preko mobilnog telefona idu više muški nego žene (52:41%).

Učestalost korištenja Interneta:
Gotovo 80% ide na Internet svakodnevno.
Više muškarci nego žene (91:85%).

Korištenje mobilnog Interneta:
Oko 40% mladih“ internauta“ ne koristi mobilni Internet.
Oko 50% ga koristi putem mobitela.
Preko 20% koristi preko UBS stika / PC kartice…

Procjena vremena provedenog na Internetu:
Više od polovine mladih provede na Internetu između 1 i 4 sata dnevno.
Oko četvrtine ih je na internetu i preko 4 sata dnevno …

Najčešće aktivnosti na Internetu:
Komunikacije (e-mail / preko 80%, društvene mreže / preko 70%, „chat“ / preko 60%)
Prikupljanje informacija ( praćenje novosti / preko 80%, traženje informacija / oko 80%)
Preko 50 % zastupljeno je još gledanje „video clips-a“ te neki oblici učenja, …

Koje se društvene mreže preferiraju:
Približno 20% mladih nisu korisnici niti jedne društvene mreže.
Preko 70% mladih je posjetilo neku društvenu mrežu u zadnjih mjesec dana a gotovo svi (preko 90%) to čine barem jednom ili čak nekoliko puta dnevno.
Čak 80% korisnika društvenih mreža su članovi Facebook-a a još po oko 10% su članovi Ttwittera i Linkedina.
Oko 45% korisnika društvenih mreža je „fun“ neke kompanije na nekoj društvenoj mreži( „lajkali su firmu“).

Povjerenje u Internet dosta je veće kod muškaraca (55%) nego kod žena (41%)
Obrnuta je situacija kod televizije: njoj najviše vjeruje 35% žena, te 23% muškaraca.
Promatrano po dobi dobiva se da mlađa skupina od 15 do 24 godine nešto više vjeruje Internetu (49%) nego starija (25 do 30 godina) koja u 46% slučajeva vjeruje tom mediju.

Financije:
Više od polovine ispitanih raspolaže mjesečno s maksimalno oko 2.000 kuna.
Glavni izvor financiranja kod mlađih (15 do 24 g,) – četvrtina sama zarađuje i još četvrtina dijelom sama zarađuje a dobiva novac i od roditelja.
Stariji (25 do 30 g.) u 70% slučajeva sami zarađuju.
Osnovni motivi za štednju su – putovanje/odmor (oko 40%), za „crne dane“ (oko 25%), za odijevanje (25%)….
Svega 6% nema svoj račun u banci, većina dobro poznaju vodeće banke i njihove usluge.
Gotovo tri četvrtine koristi debitne kartice a nešto manje od trećine ima kreditne kartice….
Preko 30% su članovi minimalno jednog servisa za kolektivnu kupovinu.

Telekomunikacije: Svi imaju mobitel a mijenjaju ga za novi otprilike nakon oko dvije godine, dobro poznaju marke mobitela, providere…